Nelle prime ore della notte del primo agosto, un vasto incendio è divampato nella zona di Porto Cervo. Le fiamme spinte dal vento, hanno raggiunto le ville e gli hotel lussuosi situati nella zona. Sul posto sono intervenuti due squadre dei vigili del fuoco e un elicottero. Il rogo ha causato la distruzione di circa due ettari di terra che contribuivano a rendere unico lo spettacolare scenario della Costa Smeralda.
Nel frattempo che il rogo causava ingenti danni, non è passata inosservata l’indifferenza delle persone che hanno continuato a divertirsi in uno dei più famosi locali del posto, “Justme”.